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    食品包裝設計分享:演繹荷蘭經典——PB Creative

    來源:www.shifanet.com/  作者:youxiu  時間:2021-07-23



    對荷蘭人來說,Honig 就像一個家庭成員。PB Creative重新設計了 Honig 主品牌包裝設計。Honig 它是日常食品烹飪英雄,可以幫助消費者將復雜的事情變得簡單,簡單而又不俗的橙色食品包裝設計。


    食品包裝設計分享:演繹荷蘭經典——PB Creative


    該品牌與幫助荷蘭家庭通過其“即食”膳食成分(如意大利面、湯、醬汁和餐包)制作具有“真正荷蘭風味”的快速美味餐點有著內在聯系,讓荷蘭家庭遠離一些有危害的“即食”。


    Honig 以其橙色標識和 150 年的荷蘭傳統而聞名,是荷蘭最值得信賴和最受歡迎的食品品牌,擁有 98% 的消費者認知度和三分之二的荷蘭家庭。然而,年輕的消費者對 Honig 有更多的懷舊聯想,對他們來說,這是媽媽購買的一個品牌,讓他們想起典型的家庭聚餐。隨著消費者行為的變化和更多的家庭餐從頭開始,該類別正在不斷發展,擁有新鮮、新的和令人興奮的品牌。Honig 需要刷新其在該類別中的認知,以更貼近最新的消費趨勢。


    食品包裝設計分享:演繹荷蘭經典——PB Creative

    舊包裝                                                                    新包裝


    卡夫亨氏與總部位于倫敦的 PB Creative 合作,重新設計了 Honig 主品牌的視覺識別,以及其廣泛的包裝范圍。在過去幾年中,由于產品組合多樣化和設計發生了多次變化,消費者很難瀏覽不同的產品系列。品牌標志本身缺乏突出性和現代性,從而影響了貨架上的品牌屏蔽和認知度。該機構看到了一個巨大的機會,為這個備受喜愛的品牌注入新的活力,為 Honig 創造了一個獨特的現代身份,推動了強烈的重新評估和新的消費者吸引力。


    提供口味吸引力是新視覺識別的基礎,每一道令人垂涎的菜肴都位于每個包裝的核心,并通過美味的食物攝影來描繪。在以前的設計過時的地方,PB Creative 開發了一個清晰、現代和靈活的溝通層次結構,以吸引新一代消費者,并讓品牌在未來發展成為令人興奮的新產品系列。

    “很明顯,我們需要創建一個相關且引人注目的品牌主張,將 Honig 的過去與當今的消費趨勢重新聯系起來”:PB Creative 的創意總監 Lloyd Moffatt 說。

    “我們已經將品牌從有點過時和歉意的外觀發展為一個令人興奮和美味的新空間。為了在貨架上提供統一和獨特的品牌塊,我們強調了該品牌獨特且可識別的橙色和白色顏色。Honig 品牌標志現在已經擺脫了以前的橢圓形限制,讓它自豪地坐在著名的 Honig 橙色上,同時與周圍的品牌元素互動?;裟岣瘳F在擁有橙色,而不是簡單地‘穿’它!”


    卡夫亨氏營銷經理 Tanja Kempen 補充道:“PB 對 Honig 的重新設計使我們能夠適應不斷變化的受眾不斷變化的需求和欲望,以及不斷變化的食品趨勢,同時不會疏遠現有消費者,同時讓每個人都能接觸到。我們現在擁有獨特且可擁有的主品牌視覺標識,將個性重新注入 Honig 系列,使我們能夠再次與當今的消費者相關聯?!?


    食品包裝設計分享:演繹荷蘭經典——PB Creative








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